THE GOOD WALL

THE GOOD WALL – Bellezza, Condivisione, Sostenibilità, Innovazione

Una nuova opera di street art in quartiere per migliorare la qualità della vita in città. Una collaborazione tra Shiseido Italy, WAU! Milano e Cascina Cuccagna.

La facciata esterna del muro di cinta di Cascina Cuccagna, sul lato di via Muratori, si trasforma: una grande tela urbana prende vita grazie a una riqualificazione artistica, portando una nuova atmosfera lungo la via e contribuendo alla buona qualità dell’aria.
Il murale The Good Wall è stato disegnato da tre giovanissime artiste – Arianna Dapei, Mary Grace De Castro e Vittoria Lodi e realizzato dai volontari di WAU! con Airlite, una speciale vernice antismog che, grazie all’uso delle nanotecnologie, funziona come un depuratore naturale: è in grado di abbattere fino all’89% dell’inquinamento presente nell’aria circostante, di eliminare i batteri al 99% e i cattivi odori, prevenendo la formazione di muffe. Il suo utilizzo è paragonabile alla piantumazione di una foresta della stessa ampiezza dello spazio verniciato.

L’opera racconta una storia di bellezza senza confini, che attraversa i continenti: piccoli gesti e momenti di condivisione, un approccio sostenibile e innovativo nei confronti dell’ambiente che ci circonda, lo sguardo verso un mondo inclusivo, che sa accogliere tutte e tutti con un occhio di riguardo verso il ruolo emancipato delle donne moderne.

L’iniziativa è realizzata con il sostegno di Shiseido Italy e il coinvolgimento attivo dei suoi dipendenti.

SHISEIDO
“Beauty Innovation for a Better World”: il murales rappresenta come la storicità di Shiseido si fondi oggi su una visione innovativa della bellezza che va oltre la semplice cura della pelle, esprimendo un approccio olistico che integra bellezza interiore ed esteriore, con l’obiettivo di creare un’armonia profonda, nel rispetto delle persone, della natura e delle piante.

Nel 1872, Shiseido aprì le sue porte a Ginza, Tokyo. L’azienda di famiglia che ha iniziato come prima farmacia in stile occidentale del Giappone si è trasformata in un gigante della bellezza globale che attualmente opera in circa 120 paesi e regioni in tutto il mondo. La storia e la tradizione di Shiseido è caratterizzata da una lunga serie di innovazioni e primati di categoria che hanno ripetutamente stabilito nuovi standard e i cui effetti si sono diffusi in tutto il settore della bellezza. 150 anni dopo, il nostro impegno per l’innovazione è più costante che mai.

WAU!
WAU! Milano (We Are Urban) è un’organizzazione di volontariato che ha come obiettivo il miglioramento della qualità della vita attraverso interventi di riqualificazione e valorizzazione della città e il coinvolgimento attivo di coloro che la vivono quotidianamente. Dal 2006 l’associazione coinvolge migliaia di cittadini, collaborando con scuole, comitati, fondazioni, social street, aziende e tutti coloro che condividono la visione di una città partecipata dove tutti possono contribuire al miglioramento di un luogo, rendendo concreto il senso di comunità.

CASCINA CUCCAGNA
In cascina siamo costantemente impegnati nel mettere in rete istituzioni, organizzazioni non profit, aziende e cittadini. Non solo dentro le mura: questo progetto per Cascina Cuccagna racconta una nuova importante sinergia nella cura degli spazi urbani e del quartiere, un esempio virtuoso di come realtà differenti possano unire le forze verso obiettivi comuni e comunitari.